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申博登陆网址:我们感受到了新一代消费群体的增长

时间:2020/10/8 14:00:06   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:2018年,拥有近百年历史的知名品牌“五方斋”,凭借“白、胖、胖有明天”的神奇广告,成功走出了广告圈。此后,“五方斋”又制作了更多的屏幕广告,被称为“争做中国广告行业的泥沼”的新版“五方斋咸鸭蛋”广告在微博和B站的点击量已近350万次。同仁堂开创了“消费新局面”。去年冬天,同仁堂...
2018年,拥有近百年历史的知名品牌“五方斋”,凭借“白、胖、胖有明天”的神奇广告,成功走出了广告圈。此后,“五方斋”又制作了更多的屏幕广告,被称为“争做中国广告行业的泥沼”的新版“五方斋咸鸭蛋”广告在微博和B站的点击量已近350万次。

同仁堂开创了“消费新局面”。去年冬天,同仁堂健康推出了新的零售业务。它在北京双井开了一家“芝玛健康”店,出售特色饮料,如枸杞莓拿铁、甘草拿铁、罗汉果美式咖啡和草本元素烘焙。该产品一上市,就吸引了年轻人的注意。

9月,王府井的“狗buli”店被退市后,最近关于“北京又一个老品牌招牌”的热搜并不少见,关于“老品牌到哪里去买”的讨论也没有停止。据商务部统计,2018年有1128个公认的中国历史悠久的品牌,但只有10%的人是蓬勃发展,几乎40%的历史悠久的品牌实现盈亏平衡,近一半继续亏钱。

当年轻人不再愿意为老字号的情感付出代价时,他们还有什么出路呢?北京大学文化产业研究所教授陈绍峰在接受记者采访时提到,创新与守传统并不冲突。老字号应该尝试“用两条腿走路”。

老字号如何复兴?近日,多位老字号的品牌领袖,探讨老字号的转型问题。打破游戏的第一步是历史悠久的品牌。几乎每一个历史悠久的品牌无法逃脱“影响”。拥有99年历史的中国品牌“五芳斋”也曾面临过“复兴”的问题。“2016年,我们感受到了新一代消费群体的增长,也提出了品牌复兴的建议,但并未真正实施,”五方寨副总经理徐伟表示。

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